摩登3平台繼續教育摩登3

　　摩登3平台是教育部直屬的全國重點大學，國家正式批準立項的“211工程”重點建設院校，是中國服裝、紡織教育領域內歷史最久、實力最強的高等學府，是服裝領域唯一的國家級重點學科和上海市重點學科。

　　摩登3平台成人教育始於1956年，繼續教育摩登3（成教摩登3）作為教育資源的補充依托學校優勢於1956年創建至今已半世紀。摩登3擁有雄厚的師資力量、先進的教學環境和一流的教學水平，為服裝行業培養了大批優秀人才，是眾多高級服裝人才的母校，是眾多服裝學子的夢想學園。為充分發揮摩登3平台在服裝培訓行業的引領作用，滿足社會不同層次的需求，摩登3平台繼續教育摩登3以“美在東華”為辦學理念，依托學校服裝專業學科優勢，常年開設各類服裝專業培訓項目，取得了優異的成績，並獲得服裝業界的高度認可和贊譽。

一．進修目標

　　為期12周的《時尚品牌管理：拓展戰略及市場營銷》課程將助力學員在全方位地掌握市場營銷及品牌戰略各項技能的同時，探索時尚品牌、奢侈品行業的調性和特質，並在學習中獲得如何運用市場營銷與品牌運營的工具來為時尚、奢侈品品牌打造更加高效可行的推廣策略及管理。

　　本課程將帶領學員從品牌與市場大環境的角度來理解時尚品牌的全貌。在此基礎上，學員們將能精準地通過數據分析、盈利方式、消費者行為與人員管理去分析，從而定義更鮮活的品牌形象。本課程將接收學習經濟、市場營銷、時尚設計等相關專業，或具有相關工作經驗的學員。課程分為兩個階段，分別由2位老師交替上課，分別從品牌戰略運營與市場營銷2項內容展開討論，學員將從中獲得貼合市場、與時俱進、一線前沿的授課知識。

二．招生對象

1、服裝行業從業學員；
2、服裝品牌創始人及運營著；
2、渴望從事品牌管理與營銷的時尚人士；
4、想擁有服裝更高技能，在服裝行業有所建樹的人。
 
三．課程設置
（一）中國零售市場環境與機遇
1、中國必須看宏觀環境
2、從數字看市場
3、消費欲望
4、近年趨勢
5、零售集團分布
6、領先購物中心
7、什麽是新零售
8、中國消費者
9、Y與Z時代
10、購物習慣
11、品牌與隧道
12、甲、乙、丙方 打破傳統共贏
（二）什麽叫品牌？如何做品牌？
1、營銷概念 “vision first”
2、品牌的戰略
3、國外品牌、國外做貨
4、如何打造品牌
5、市場 Marketing & Branding
6、網紅效應
7、品牌交義合作
8、品牌案例
9、小組討論 (F&B, Apparels, cosmetics, entertainment, FMCGs, watches & jewellery)
（三）選址的重要性
1、大中華區的分布與策略
2、認識主要業主與項目
3、“北京買的 VS 石家莊買的”
4、落位圖分析
5、不同形狀的店適合不同業態
6、品牌組合
7、大零售集團更有議價議位能力
8、定位要求
9、租金分析
10、談判的技巧
11、品牌案例
12、快閃店概念
13、快閃店操作與費用
（四）品牌如何賺錢？線上遊戲規則
1、報表分析
2、現金流的重要性
3、成本與毛利
4、mark-up
5、收入來源
6、線上遊戲規則
7、為什麽開網店？
8、阿裏巴巴、京東、蘇寧分析
9、線上的費用
10、收費比列
11、時間與效果
12、跨境電商
12、品牌案例
（五）新品牌怎麽進入中國並發展？
1、怎樣談新品牌
2、報表數字
3、國外中國消費者占比
4、品牌的知名度
5、品牌貨品 (中國尺碼)
6、自營或合作？
7、前期投入與投資
8、人才與團隊
9、如何持續性發展
10、教育消費者
11、品種權威
12、價格成本控製
13、收購和合拼
14、戰略合作
15、如何上市
（六）品牌成敗
1、品牌營運
2、效應與知名度
3、貨品&成本
4、如何選址
5、人才引進
6、現金流
7、品牌概念、DNA、定位
8、中國的案例分析
9、Marks & Spencer
10、Champion
11、Feiyue
12、Hea Tea
13、ToysRus
14、SMCP
15、Coach
（七）關於品牌及品牌戰略
1、品牌市場劃分
2、品牌市場定位
3、目標消費者與品牌定位的關系
4、國際品牌與集團縱覽
5、品牌業態發展趨勢
（八）新零售時代下的品牌市場營銷
1、什麽是新零售時代
2、新零售時代和傳統零售業態有什麽區別
3、如何做好新零售時代下的產品決策
4、如何做好新零售時代下的價格決策
5、如何做好新零售時代下的渠道決策
6、如何做好新零售時代下的促銷決策
7、如何在新零售環境下做好客戶關系管理
8、零售數字化如何給傳統零售業賦能
（九）運營管理
1、對運營管理和運營戰略的總體認識
2、不同品牌業態的不同的運營管理模式
3、奢侈品 Burberry
4、快消品 ZARA
5、國內傳統品牌 Ochirly
（十）終端零售商品管理
1、商品買貨
2、商品運營
3、商品庫存
（十一）終端零售人員管理
1、人員架構的建立
2、人員培訓
3、人員晉升
4、人員薪資的構建
（十二）終端零售的CRM管理
1、消費者心裏
2、消費者畫像
3、如何做好客戶服務
4、如何和消費者共贏

四．師資隊伍和教學條件

課程師資為紡織服裝行業前沿權威專業師資力量，穩定紮實，保證良好的教學效果。 摩登3設有專門的授課教室。
 
五．考核與結業

學習期滿及考核成績全部合格者，統一頒發摩登3平台非學歷教育結業證書。
 
六．報名地址

上海市長寧區延安西路1882號摩登3平台延安西路校區創意園3F
咨詢電話：021-62379068、021-62373259；外地學員可提前電話預約報名。
網址：/html/training/
 
七．學員就餐

食堂可搭夥就餐，費用自理。
 
八．學費

學費：18800/12周。
 
九.  上課時間和地點

上課時間為9：00-12:00；13:30-17:00；
地址：摩登3平台中心大樓，摩登3平台繼續教育摩登3實訓中心。